Написання будь-яких текстів вимагає залучення фахівця. А щоб вийшов ідеальний текст, потрібні не тільки його досвід та знання, але ще й відомості про компанію. Тому необхідний бриф копірайтера, який їх містить. Він корисний і виконавцю, і замовнику.
Замовити його можна у компанії Fractus. Або відразу готові тексти – будь-якого виду на будь-яку тему.
Бриф копірайтера: визначення, відмінність від ТЗ
Відомості або інструкція – таке значення слова brief надають словники. Бриф копірайтера – це опитувальник, який містить найбільш важливі відомості про продукт, що подані замовником спеціалісту для написання тексту.
Його іноді плутають із технічним завданням. Але ТЗ – це перелік технічних характеристик, яким має відповідати текст: обсяг (у знаках без пробілів), ключові слова, вимоги до SEO-показниками (унікальність, вода, заспамленність), особливості структури, тема, терміни написання тощо.
Існують брифи прості (стандартні) та складні (розширені).
Навіщо потрібен опитувальник
Необхідний такий документ не для задоволення пустої цікавості виконавця. Він потрібен для створення повноцінного тексту – насиченого фактами, унікальними відомостями, точними даними, написаного точно для цільової аудиторії. Де інакше отримати правдиву інформацію про продукт, як не у замовника?
Виконавець в такому разі розуміє, про що пише, текст виходить глибоким та повноцінним. Копірайтеру не доведеться нічого вигадувати й домислювати, тільки керуватися точною інформацією. У результаті текст не доведеться переписувати. Та й документ – підтвердження, яку інформацію надав або не надав замовник.
Виконавець сам вимагає такий документ або замовник ініціює заповнення. Відповідати в опитувальнику потрібно коротко, чітко, по суті, адже довгі брифи тільки заплутують копірайтера й породжують нові питання.
Відомості в брифі
Єдиного шаблону, за яким створюють бриф для копірайтера, немає, як і типового переліку питань. Виконавець сам складає список питань, які допоможуть написати повноцінний текст. Або замовник надає інформацію, яку хоче бачити в статті. Дані стосуються:
- цілей і завдань, які має вирішити текст;
- компанії (назва, посилання на сайт, сфера діяльності, особливості);
- продукту (унікальна торгова пропозиція – УТП, переваги, користь для клієнта, специфіка продукту, виділення серед конкурентів);
- цільової аудиторії (особливості, чим компанія може їй допомогти);
- конкурентів (основні відомості, сильні та слабкі сторони);
- додаткових відомостей. Наприклад, посилання на сайти, які подобаються замовнику або інформація про те, як робити не треба та про що згадувати не слід;
- каналів комунікації зі споживачем. Зазвичай вказано ресурс, де планують розмістити текст.
Зазвичай бриф копірайтера оформлюють як таблицю – Excel, Google або Word, або список питань із відповідями.
Тексти та бриф
Статті для ЗМІ, SEO-тексти, комерційний контент, опис послуг й товарів, презентації, пресрелізи, тексти в блоги – будь-який текст для мережі або друкованих ЗМІ буде більш інформативним та повноцінним, якщо до кожного надати бриф.
Складання брифу від Fractus
Необхідно скласти бриф або ТЗ для копірайтера, але й уявлення не маєте, як писати такі тексти? Замовте послуги у Fractus.
Наші фахівці створять документ, завдяки якому між Вами та виконавцем не виникне непорозуміння. Або ж одразу замовляйте готові тексти для будь-якого призначення та ресурсу. У результаті отримаєте контент, що привертає користувачів й спонукає до купівлі Ваших продуктів. Нумо співпрацювати!
