Удобно, когда информация о бренде собрана воедино и структурирована. Иначе может случиться, что она есть только на отдельных носителях. Или же самое ценное вовсе в голове у специалиста, который внезапно решил уйти к конкурентам. И наработки придется восстанавливать с нуля. Потому более-менее состоявшемуся бренду просто необходим брендбук. Его заказать можно у компании Fractus.
Брендбук: в чем особенности
В двух словах – это книга бренда, своего рода энциклопедия. В ней систематизировано и отображено все, что только его касается: суть и история, миссия и ценности, философия и многое другое.
Документ может быть как в несколько страниц, так и емким талмудом, в зависимости от наличия информации и пожеланий заказчика. Он рассчитан только для внутреннего пользования. Некоторые разделы вовсе могут представлять корпоративную тайну и быть закрытыми для части сотрудников.
Структура книги
Единой формы и правил оформления не существует, потому разработка брендбука для каждой компании индивидуальна. Но можно выделить несколько частей.
Идеологическая
Включает основную информацию о бренде. Это вид деятельности, графические элементы, миссия, уникальность, легенда, история, философия и ценности, особенности корпоративной культуры.
Визуальная
Наиболее объемная. В нее входит:
- гайдлайн. Правила и стандарты по использованию элементов корпоративного стиля. Включает все данные о логотипе (логобук), шрифтах, цветах, стилях, второстепенных элементах и недопустимых приемах;
- особенности текстового оформления. Нейминг, слоган, стилистика текстов, оформление блогов, деловой документации, рассылок и другое;
- особенности иллюстративного оформления: требования к фото, иллюстрациям, графическим объектам;
- правила создания имиджевой и сувенирной продукции (ежедневников, визиток, бейджей, ручек, наклеек, пропусков и прочее). Здесь собраны их макеты, указаны требования, возможные варианты;
- правила создания наружной рекламы и POS-материалов (указателей, билбордов, вывесок, табличек, мобайлов и другого). Также есть примеры макетов, особенности и дополнительные требования;
- специфика позиционирования в интернете (сайт, соцсети, продвижение на сторонних площадках);
- особенности интерьера и экстерьера офисов и/или точек продажи;
- особенности оформления автотранспорта;
- внешний вид сотрудников и униформа для них (деловая или рабочая);
- упаковки и этикетки (также с макетами, примерами, требованиями).
Стратегическая
Подробное руководство по развитию и продвижению, рекламным компаниям и площадкам, PR-мероприятиям.
Юридическая
Регулируются все правовые аспекты, в том числе касательно авторских и смежных прав на интеллектуальную собственность всех составляющих бренда.
Как заказать брендбук
Такое трудоемкое дело, как создание брендбука, целесообразно доверить профессионалам. Обращайтесь в компанию Fractus, и мы создадим любой заказ: минимальный, стандартный или комплексный. Кстати, цена как раз зависит от вида.
Как это работает? Заказчик ставит ТЗ, где указаны аспекты, которые он хочет видеть на страницах книги. Все нюансы оговариваем, согласовываем структуру, заключаем договор (прописаны не только все тонкости, но и стоимость брендбука). После тщательной работы, каждый этап которой сверяется с пожеланиями заказчика, мы отдаем систематизированную книгу в электронном и/или печатном виде.
Вы можете у нас не только заказать брендбук компании. Звоните, будем рады помочь с созданием логобука, гайдлайна и других фирменных элементов.
