Написание любых текстов требует привлечения специалиста. А чтобы получился идеальный текст, нужны не только его опыт и знания, но еще и сведения о компании. Потому необходим бриф копирайтера, который их содержит. Он полезен и исполнителю, и заказчику.
Заказать его можете у компании Fractus. Или сразу готовые тексты – любого вида на любую тему.
Бриф копирайтера: определение, отличие от ТЗ
Сводка или инструкция – такое значение слова brief приводят словари. Бриф копирайтера – это опросник, включающий наиболее важные сведения о продукте, представленные заказчиком специалисту для написания текста.
Его иногда путают с техническим заданием. Но ТЗ – это перечень технических характеристик, которыми должен отвечать текст: объем (в знаках без пробелов), ключевые слова, требования к SEO-показателям (уникальность, вода, заспамленность), особенности структуры, тема, сроки выполнения и другое.
Существуют брифы простые (стандартные) и сложные (расширенные).
Зачем нужен опросник
Необходим такой документ не для удовлетворения праздного любопытства исполнителя. Он нужен для создания полноценного текста – насыщенного фактами, уникальными сведениями, точными данными, написанного для целевой аудитории. Где иначе получить достоверную информацию о продукте, как не у заказчика?
Исполнитель понимает, о чем пишет, текст получается глубоким и полноценным. Копирайтеру не придется ничего выдумывать и домысливать, только руководствоваться достоверной информацией. В результате текст не придется переписывать. Да и документ – подтверждение, какую информацию предоставил или не предоставил заказчик.
Исполнитель сам требует такой документ или заказчик инициирует заполнение. Отвечать в опроснике нужно кратко, четко, по существу, длинные брифы только запутают копирайтера и вызовут новые вопросы.
Сведения в брифе
Единого шаблона, по которому составляют бриф для копирайтера, нет, как и типового перечня вопросов. Исполнитель сам составляет список вопросов, которые помогут написать полноценный текст. Или заказчик предоставляет информацию, которую желает видеть в статье. Данные касаются:
- целей и задач, которые должен решить текст;
- компании (название, ссылка на сайт, сфера деятельности, особенности);
- продукта (уникальное торговое предложение – УТП, преимущества, польза для клиента, специфика продукта, выделение среди конкурентов);
- целевой аудитории (особенности, чем компания может ей помочь);
- конкурентов (основные сведения, сильные и слабые стороны);
- дополнительных сведений. Например, ссылки на сайты, которые нравятся заказчику или информация о том, как делать не нужно и о чем упоминать не стоит.
- каналов коммуникации с потребителем. Обычно ресурс, где разместят текст.
Бриф копирайтера составляют в виде таблицы – Excel, Google или Word, или списка вопросов с ответами.
Тексты и бриф
Статьи для СМИ, SEO-тексты, коммерческий контент, описания услуг или товаров, презентации, пресс-релизы, тексты в блоги – любой текст для сети или печатных СМИ будет более информативным и полноценным, если к каждому предоставить бриф.
Составление брифа от Fractus
Необходимо составить бриф или ТЗ для копирайтера, но понятия не имеете, как его писать? Закажите услугу от Fractus.
Наши специалисты создадут документ, благодаря которому между Вами и исполнителем не возникнет недопонимания. Или же заказывайте готовые тексты для любого назначения и ресурса. В итоге получите контент, привлекающий пользователей и побуждающий к покупкам. Давайте же сотрудничать!